Het doel van de stichting is om burgers, organisaties en overheidsinstanties bewust te maken van het belang om vissen en hun leefomgeving te beschermen. Wij willen bereiken dat bij het maken van keuzes er rekening gehouden wordt met de belangen van vissen en hun leefomgeving. Betere keuzes voor vissen leiden tot een hogere biodiversiteit en een gezondere leefomgeving voor mens, dier en natuur.
Wij moedigen ook mensen aan om in hun eigen leven andere keuzes te maken. Deze kunnen direct betrekking hebben op vissen zoals: kies voor plantaardige alternatieven ipv het eten van vis, vang ze niet voor recreatieve doeleinden en houdt geen vissen in gevangenschap. Maar we geven ook aandacht aan andere duurzamere keuzes zoals minder gebruik van plastic en chemicalien, gebruik van een regenton of het kiezen voor een tuin met veel minder tegels.
